The denim market competition

competition

In the 1990s, the jean market was very active, but at the end of the century, it faced a very strong demand, with the development of new brands high-end designers who have installed a concept of fashion, trendy denim, even an essential luxury product. On the other hand with the emergence of product lines market like Zara, H&M, etc. The jean market has 
radically changed and Levis, which held a virtual monopoly of the market is now facing a strong competitionSince the 20th century, 
the overall market for denim keeps growing
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Please have a look at this great infography to have more funny and interesting data at: http://trendillustrated.com/wp-content/uploads/2014/08/denim-jeans-infographic.jpg
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Therefore, the market saw 2 main profiles of competitors : direct and indirect.
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New chain stores creating now Jean, such as Gap, launched affordable, less expensive than Levi jeans brands, which have attracted younger. 
These shops are thus capturing about 10% of Levi’s market shareConsequently, these brands 
now account for Levi’s new competitors but they are indirect competitorsAn indirect competitor 
is an actor who also sells other clothes of a relatively wide range (in other words, this is NOT their CORE BUSINESS). But indirect doesn’t mean that they are bad : they can be really dangerous, especially when it comes to luxury brands such as Armani, Guess and Calvin Klein
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Conversely, direct competitors of Levis are for instance brands like Diesel, Wrangler, Pepe Jeans or LeeIndeed, these companies manufacture jeans and this activity represents the major part of their turnover : this is their CORE BUSINESS
Levi’s main competitors are Diesel and Lee Cooper. However, Levi remains the #1.
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by Virginie
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Sources :
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